Perché gli annunci mirati sono una seria minaccia alla tua privacy
Annuncio pubblicitario
Le pubblicità sono ovunque. Gli annunci tradizionali vengono visualizzati su cartelloni pubblicitari e cartelli stradali, dove possono raggiungere il maggior numero di persone in un'area. Li vedi su giornali e riviste, dove possono attirare un pubblico di grandi dimensioni o di nicchia. Servono come modo per le persone che vendono prodotti di connettersi con altri che potrebbero aver bisogno o vogliano acquistare.
Gli annunci mirati vanno oltre. Ti seguono specificamente per pubblicare annunci per i prodotti che è più probabile che desideri, raccogliendo grandi quantità di informazioni su di te nel processo.
Cosa sono gli annunci mirati?
Tecnicamente, tutti gli annunci sono annunci mirati. I cartelloni pubblicitari indirizzano i conducenti in una grande area metropolitana o i potenziali turisti che passano attraverso un'area più panoramica. Gli annunci radiofonici si rivolgono a persone di una determinata origine etnica o appartenenza religiosa. Ma per inserire questo tipo di annunci, gli inserzionisti non devono sapere nulla di te in particolare.
Se gli annunci tradizionali sono passivi, gli annunci mirati sono l'opposto. Gli inserzionisti o le reti pubblicitarie cercano attivamente informazioni sui clienti al fine di raggiungere il pubblico specifico che stanno cercando. Ciò significa che raccolgono dati specifici per te, piuttosto che per la tua regione o quartiere.
Gli annunci mirati alimentano gran parte del Web. La loro efficacia ha allontanato gli inserzionisti da molte forme tradizionali di media, come i giornali a stampa. Ciò significa che più persone sono là fuori a raccogliere e condividere più informazioni su di noi, in genere senza la nostra consapevolezza o il nostro consenso.
È per questo motivo che gli annunci mirati si sono estesi dall'essere un problema economico a uno di sicurezza e privacy.
Annunci mirati offline
Prima di discutere di annunci mirati online, facciamo un passo indietro. Hai controllato la tua casella di posta ultimamente? Ci sono buone probabilità che troverai principalmente posta indesiderata. Mentre alcuni di questi annunci vengono distribuiti a tutti nella tua zona, altri vengono presi di mira. Vengono inviati appositamente per persone come te.
Per inviare posta indesiderata, le aziende o le organizzazioni hanno solo bisogno del tuo nome, indirizzo, informazioni sul tuo vicinato o informazioni demografiche di base come la tua età o se hai figli.
Spesso le aziende ottengono queste informazioni da altre società. Una rivista può condividere il tuo indirizzo con altre società che vendono pubblicazioni o prodotti simili. Le organizzazioni possono anche attingere a registri pubblici. Le compagnie di assicurazione accedono al tuo record di autoveicoli, per esempio.
E quando un avvocato ti invia una lettera pubblicizzando i suoi servizi dopo aver ricevuto un biglietto per eccesso di velocità, puoi scommettere che l'offerta non è andata a tutti nel tuo blocco.
Annunci mirati online e cookie di tracciamento
Gli annunci mirati utilizzano un altro playbook online. Lì, gli inserzionisti possono rintracciarti sul Web, imparando quali siti ti piace visitare e quali prodotti acquisti.
Per seguirti, gli annunci online si basano sui cookie. I cookie sono piccoli file che consentono a un sito di ricordare informazioni tra le visite. In questo modo un sito può ricordare di aver effettuato l'accesso a un account o di aver aggiunto elementi a un carrello. Sono una parte necessaria del modo in cui il web attualmente funziona.
Le reti pubblicitarie utilizzano i cookie per determinare quali annunci vengono visualizzati. Questi cookie tengono sotto controllo i siti che visiti e sviluppano un tuo profilo nel tempo, consentendo agli inserzionisti di inviare annunci sempre più precisi. Google, che fornisce la più grande rete pubblicitaria online, combina i dati sui cookie con le informazioni associate al tuo account Google.
Ciò può includere ricerche sul Web, viaggi su Google Maps, cronologia visualizzazioni di YouTube e app Android installate.
Le reti pubblicitarie possono raccogliere ancora più dati sui dispositivi mobili, in particolare su Android I tracker annunci Android invadono la tua privacy? I tracker di annunci Android invadono la tua privacy? I ricercatori sulla sicurezza di Exodus hanno identificato 71 tracker in oltre 800 app Android. Cosa significa questo per te? Diamo un'occhiata ai tracker degli annunci Android per scoprirlo. Leggi di più . Grazie al GPS integrato e ad altre forme di localizzazione, le app possono tracciare dove vai quando non sei seduto davanti a un computer.
Annunci mirati e privacy
Gli annunci mirati online sono diventati sempre più controversi, in parte a causa di ciò che le aziende fanno per far crescere queste enormi reti. Google, Facebook, Twitter e altri aspirano grandi quantità di dati su di noi al fine di promettere ai propri inserzionisti la capacità di pubblicare annunci iper-targetizzati che hanno maggiori probabilità di colpire potenziali acquirenti rispetto alla concorrenza.
Le aziende tecnologiche progettano prodotti per incoraggiarti a prendere decisioni sbagliate sulla privacy In che modo le società tecnologiche ti inducono a fare cattive scelte sulla privacy rinunciare ai dati personali. Leggi di più e dai loro maggiori informazioni.
Queste azioni hanno impatti sociali di vasta portata. Ora possiamo rilevare e colpire le persone più depresse, sole o oltraggiate della società. Le persone stanno diventando più dipendenti da varie forme di media e le nostre opinioni sono diventate più estreme o polarizzate di quanto non avrebbero potuto essere altrimenti.
Pertanto, quando discutiamo di problemi di privacy relativi ai social media, ai motori di ricerca, ai servizi di streaming di musica o video e simili, gli annunci mirati sono il punto cruciale del problema. Facebook non avrebbe uno scandalo analitico di Cambridge se la società non stesse cercando di vendere più annunci e aumentare i profitti.
Gli annunci mirati si stanno diffondendo
Prendi la televisione. Le pubblicità televisive mirano tradizionalmente all'intero pubblico di un canale, proprio come la radio. Vuoi rivolgersi a uomini, donne, appassionati di sport o bambini (per quanto non etico possa essere)? Ci sono canali in cui il tuo annuncio può fare proprio questo.
Ma nell'era degli annunci iper-mirati, i fornitori di servizi via cavo e via satellite stanno facendo di più per attirare gli inserzionisti. Stanno ora offrendo loro annunci mirati. Tu e il tuo vicino potete guardare lo stesso canale contemporaneamente, ma non vedrete necessariamente gli stessi annunci.
I fornitori di servizi via cavo e via satellite iniziano con un approccio simile alla posta tradizionale. Hanno il tuo nome, indirizzo e informazioni demografiche generali come il numero di persone che vivono nella tua famiglia. Non possono raggiungere il livello individuale, poiché non sanno quando guardi la TV o quando è il tuo coniuge, compagno di stanza o bambino.
Ma ciò non significa che il tracciamento non sia così invasivo. Le scatole per cavi non solo portano spettacoli a casa tua, ma inviano anche un record di tutti gli spettacoli che guardi.
Gli annunci mirati stanno persino iniziando a invadere di più il nostro ambiente fisico. I rivenditori utilizzano il Wi-Fi integrato e il riconoscimento facciale del telefono per seguirci nei negozi. I negozi Walgreens stanno testando una linea di dispositivi di raffreddamento "intelligenti", frigoriferi dotati di schermi e telecamere in grado di pubblicizzare prodotti in base alla tua età o sesso.
Il futuro degli annunci mirati
La raccolta dei dati è un prerequisito per la pubblicazione di annunci mirati, quindi il loro uso susciterà intrinsecamente problemi di privacy. Le aziende pubblicitarie sono incentivate a raccogliere e condividere quanti più dati possibile, con la salvaguardia di queste informazioni solo al massimo un problema secondario. Le violazioni sono una preoccupazione soprattutto a causa delle potenziali ricadute sul marchio di un'azienda.
Il rovescio della medaglia, gli annunci mirati ti rendono più facile trovare il tipo di prodotto che ti interessa. E francamente, funzionano. Le persone si stanno spostando verso questa forma di pubblicità perché sta aumentando le vendite. Il grado di preoccupazione dei consumatori non è stato sufficiente per ridurre sostanzialmente i profitti.
Quindi, senza ripercussioni economiche o normative, non aspettarti che gli annunci mirati scompaiano. Ma con altri tipi di pubblicità cattive Chrome bloccherà le pubblicità cattive in tutto il mondo da luglio Chrome bloccherà pubblicità cattive in tutto il mondo da luglio Google Chrome protegge già gli utenti dai peggiori elementi del web. E ora Chrome filtrerà anche i peggiori annunci online. Leggi di più, potrebbe esserci qualche speranza.
Ulteriori informazioni su: privacy online, pubblicità mirata, tracciamento degli utenti.
